Des jeux de grattage rénovés pour toucher un plus grand public

Jeudi, 1 Novembre 2012

Fini les traditionnels Banco, Cash et Millionnaire. Depuis mars 2012, les quelques millions de parieurs qui misent leur argent aux jeux de grattage de la Française des Jeux ont droit à des titres totalement refaits portant un nom d’appellation commun sur bandeau rose-mauve : Illiko. Huit mois après la sortie de ces tickets de grattages innovants, quel est le sentiment des consommateurs ?

Un projet ambitieux qui a débuté dès 2009

Entamé dès 2009, le projet Illiko visait à donner du sang neuf à la collection de jeux de grattage moribonds de la FdJ. Depuis le lancement de ces nouveaux titres en mars 2012, plus d’un million de nouveaux joueurs ont tenté leur chance aux cartes de grattage de la gamme Illiko. Cette augmentation de clientèle est bien évidemment perçue comme un grand succès du côté de l’opérateur histoire des paris en France. Il faut dire que la FdJ a parcouru un sacré bout de chemin depuis la création de son tout premier ticket de grattage intitulé Cash 100 000 francs, lancé dans le commerce en 1989. Les titres de la gamme Illiko sont disponibles entre 1€ et 2€ à l’achat mais n’assurent pas les mêmes gains que les deux jeux de loterie phare en Europe, le Loto et l’Euro Millions.

« En 2012, les recettes attendues devraient être encore plus importantes pour cet opérateur dont le capital est détenu à 72% par l’Etat. »

Après Poils à Gratter et 12 Mois Extra, la FdJ a même remis son Banco au goût du jour en juin dernier à travers un re-looking et une estimation à la baisse de son prix de vente –qui n’est maintenant plus que de 2 €. Le chiffre d’affaires de la Française des Jeux était de 11,4 milliards d’euros en 2011, soit une hausse de 5% par rapport à l’année 2010. En 2012, les recettes attendues devraient être encore plus importantes pour cet opérateur dont le capital est détenu à 72% par l’Etat.

Les joueurs restent attachés aux jeux de la FdJ

« Vous savez, pour moi, jouer aux nouveaux jeux comme aux anciens ne présente par une grande différence. Je parie aux jeux de la FdJ depuis plus de 20 ans. C’est une habitude mais aussi une passion alors… », Marcel, habitant du Lot-et-Garonne a toujours eu une espèce d’attachement sentimental pour les jeux de la FdJ. Et tel est visiblement le cas de la moitié des français ! Dans l’hexagone, ce sont surtout les personnes âgées entre 35 et 70 ans qui jouent leur argent aux tickets de grattage de l’opérateur historique français, les jeunes n’étant pas véritablement attirés par les produits Illiko.

S’il est évident que les nouveaux jeux Illiko aient rapidement attisé la curiosité des parieurs habitués, le reste des français est quelque peu resté insensible à l’apparition du logo Illiko sur les bornes des kiosques à journaux. Cela ne découragera certainement pas la FdJ, qui a prévu de lancer un nouveau jeu de grattage au début de l’année 2013.